Je hebt een stevig artikel geschreven. De tussenkoppen staan goed, alle belangrijke vragen worden beantwoord en technisch klopt het ook. Toch doet ChatGPT alsof je niet bestaat. Lekker dan.
De eerste reactie is vaak om naar een nieuwe truc te zoeken. Kortere alinea’s, meer vragen in de koppen of een speciaal format waar AI zogenaamd dol op is. Dat kan je artikel duidelijker maken, maar als je hetzelfde vertelt als tweehonderd andere websites heeft AI nog steeds tweehonderd redenen om iemand anders te kiezen.
Een nette structuur redt geen slap verhaal
Duidelijke tussenkoppen en directe antwoorden helpen. Niet alleen AI, maar vooral mensen die geen zin hebben om eerst door een inleiding te ploegen voordat ze krijgen waarvoor ze kwamen.
Begin dus met het antwoord. Leg daarna uit waarom dat antwoord klopt en voeg een voorbeeld, ervaring of bewijs toe. Iedere sectie moet één duidelijke vraag beantwoorden, maar je hoeft een artikel niet in dertig losse brokken te hakken.
Je kunt onderaan nog tien veelgestelde vragen toevoegen. Maar als de antwoorden niets nieuws zeggen, heb je vooral dezelfde middelmaat langer gemaakt.
Schrijf over de vragen waar iets vanaf hangt
Veel bedrijven publiceren algemene uitleg. Wat is contentmarketing? Hoe werkt SEO? Wat is een CRM? Prima informatie, maar iemand die vraagt wat een CRM is, gaat er waarschijnlijk vanmiddag nog geen kopen.
De interessante vragen komen later. Wat zijn de nadelen? Wat kost de invoering? Wanneer kies ik voor A en wanneer voor B? Dan probeert iemand geen kennis te verzamelen, maar een keuze te maken.
Precies daar kun je waarde toevoegen. Niet door direct met je product te gaan zwaaien, maar door te laten zien dat je de afweging begrijpt. Help iemand kiezen en je wordt vanzelf relevanter dan een bedrijf dat vooral heel uitgebreid over zichzelf vertelt.
Maak iets wat niet overal staat
Algemene kennis kan iedereen samenvatten. Jouw ervaring niet. Een eerlijk klantverhaal, cijfers uit je eigen praktijk, een goede vergelijking of een uitgesproken inzicht geeft mensen iets wat ze niet op iedere andere website vinden.
Dat maakt content citeerwaardig. Niet roepen dat je expert bent, maar iets publiceren waar anderen werkelijk iets aan hebben. Het helpt daarbij als duidelijk is waarvoor iemand bij je moet zijn. Als je op maandag specialist bent voor kleine dienstverleners en op donderdag een fullservice partner voor iedereen, wordt het voor mens én machine een zoekplaatje.
Er bestaat geen vast format waarmee je een plek in een AI-antwoord afdwingt. Je kunt je content helder maken, je expertise laten zien en zorgen dat alles technisch bereikbaar is. De rest heb je niet volledig in de hand.
Waar je wel invloed op hebt, is of je iets maakt dat het onthouden en doorvertellen waard is. Stel jezelf daarom vóór publicatie één simpele vraag: zou dit artikel ook nuttig zijn als ChatGPT en Google morgen verdwijnen?
Is het antwoord nee, dan schrijf je voor een systeem. Terwijl je een bron voor mensen moet worden.
