Laat AI vijf websites maken voor vijf verschillende bedrijven. Grote kans dat je vijf keer ongeveer hetzelfde krijgt: een grote kop, een vriendelijk kleurverloop, drie blokken met ronde hoeken en een knop waarop ‘Ontdek meer’ staat.
Technisch prima. Ziet er ook best aardig uit. Alleen weet je na afloop nog steeds niet voor welk bedrijf de website is gemaakt.
Dat is de verandering waar webdesigners zich druk om moeten maken. Niet dat AI ineens websites kan bouwen, maar dat ‘iets moois maken’ niet meer genoeg is om waardevol te zijn.
Bouwen is niet meer het moeilijke deel
Een nette website maken was ooit specialistisch werk. Je moest kunnen ontwerpen, code schrijven en ongeveer drie dagen zoeken naar waarom een blokje in Internet Explorer vier pixels naar links stond.
AI, templates en no-codeplatforms maken het bouwen sneller en toegankelijker. Daardoor kan bijna iedereen iets produceren dat er aardig uitziet. Het gevolg is alleen dat professioneel eruitzien steeds minder onderscheidend wordt.
Wie zijn waarde vooral haalt uit het schuiven met vakjes, krijgt het lastig. Daar is inmiddels software voor die niet luncht en geen vrije dag opneemt.
Het echte werk begint vóór het ontwerp
Een bedrijf heeft geen website nodig omdat het zo graag een website wil bezitten. Er moet iets gebeuren. Meer aanvragen, meer verkopen, een duidelijker verhaal of eindelijk af van die uitstraling uit het jaar priktol.
Voordat wij iets ontwerpen, willen we daarom weten wat die website moet oplossen. Voor wie bouwen we hem? Wat moet een bezoeker direct begrijpen? Waar twijfelt diegene over? Welk bewijs neemt die twijfel weg en welke stap moet daarna logisch voelen?
Dat zijn geen ontwerpvragen. Het zijn bedrijfs- en gedragsvragen. Pas als de antwoorden duidelijk zijn, heeft het zin om over kleuren, fotografie en indeling te praten. Anders zijn we een onduidelijk verhaal vooral heel netjes aan het vormgeven.
Smaak is weten wat je weglaat
AI kan in een paar seconden tientallen ontwerpen produceren. Dat maakt het genereren van ideeën goedkoop. Het kiezen van het juiste idee wordt daardoor juist belangrijker.
Goede vormgeving ontstaat niet doordat je zoveel mogelijk mogelijkheden laat zien. Ze ontstaat doordat iemand durft te zeggen: dit past wel, dit past niet en dit leidt alleen maar af. Dat vraagt om smaak, ervaring en begrip van het bedrijf achter de website.
Soms is de beste ontwerpbeslissing een onderdeel toevoegen. Vaker is het iets schrappen waar intern iemand opvallend gehecht aan is. Meestal het blok met alle logo’s, zes kernwaarden en een tekst die begint met ‘In een wereld die continu verandert’.
Wij verkopen geen verzameling schermen
Als wij alleen pagina’s en uren verkopen, moeten we concurreren met iedere template, freelancer en AI-tool die sneller of goedkoper kan leveren. Dat is een wedstrijd die vanzelf eindigt bij zo min mogelijk betalen voor zo veel mogelijk pagina’s. Gezellig voor niemand.
Onze waarde zit daarom niet alleen in wat we bouwen, maar in de keuzes die eraan voorafgaan. We brengen richting aan, maken het verhaal begrijpelijk en vertalen dat naar een website die bij het bedrijf past en voor de bezoeker werkt.
AI gebruiken we daar gewoon bij. Voor onderzoek, specifieke zaken coderen en werk waar niemand creatiever van wordt door het handmatig te blijven doen. De techniek mag sneller. Het oordeel besteden we niet uit.
De toekomst van webdesign draait niet om wie het snelst iets op een scherm krijgt. Dat kunstje wordt iedere maand goedkoper.
